作为本周末最具娱乐性的28圈商业片，无论从影像风格还是露出物料来看，《快枪手》都是极具风格化的一部， 那么它到底是一次不错的市场尝试能够打造爆款？还是受限体量放出哑炮？今天我们将着重来分析本片，以及接下来动作喜剧的投资趋势。
文丨山甲
今年4、5月份电影市场量价齐跌，寒潮袭袭。大盘在经历了28圈平台两月之久的“降温”后进入暑假档，一时大盘热度陡增。然而去年三驾马车日产四亿，黑马纵横的盛况还是没有出现。
本周末即将迎来去年票房峰值周末的7.15，与去年不同，今年的新片体量远远没有去年那么可观，影片的风头更多的被万达《快手枪手快枪手》对垒华谊《陆垚知马俐》这类行业新闻给抢去了风头。甚至在影片类型上与去年也都没有任何相似度，《快枪手》作为这几年较为低产的动作喜剧题材影片，自四月就占据了这一重要日子。
档期分析高低不就的瓶颈境地
与上周末新片上映占据整体90%以上空间的局势不同，本周末新片整体热度状况显然是不乐观的，《寒战2》《大鱼海棠》在一大波新片挤压下表现出了不错的生命力，都达到了10%左右的排映空间。 《快枪手》虽有类型优势，但在前期宣发作战上受限于体量与阵仗，反而整体弱于了同档期不及它制作体量的《陆垚知马俐》，而开局不利显然对《快枪手》来说，影响极大。
对于《快枪手》这类娱乐性强的商业片来说， 一方面最有机会在空间里充分释放，一方面也是最容易受到新片影响的类型。而较为不巧的是，同期的《惊天大逆转》，下周的《泰山归来：险战丛林》，《绝地逃亡》都算是在内容和娱乐性上明显会干预到它的片子。
今日，《快手枪手快枪手》首日排片率在20%左右，排映4.5万场左右，略高于同期的《惊天大逆转》，但与《陆垚知马俐》相比尚有一定幅度的落差。随即，于19号上映的《泰山归来：险战丛林》会将其排片率挤压至16%上下；21号，《绝地逃亡》的上映又会对其继续施压，排片率直线滑落至10%；待到22号之后，前几日引进大片的压力，加之其他 28quan 新片的涌出，《快手枪手快枪手》的排片恐会跌落至5%上下。
纵观其档期整体，该片的排片升浮区间大体在5%—20%左右，尽管其影片品质和题材会带来一定的反弹，但 在强敌环伺、新片不断涌现的7月中下旬，排片率上仍受很大牵制和弹压，陷入一种“高低不就”的瓶颈境地。
市场分析未及预期的市场热度
《快手枪手快枪手》是同档期中定档最早的一部片子，趁着同为发行方的五洲发行《火锅英雄》之际宣布定档，强烈的风格和极具新鲜感的名字也露出了极具类型化卖相商业片的体相。据一些消息称， 本片的票务金额也达到了千万级别，且票务公司的对赌线也在3亿左右。在资本上，它极具优势。
相较于国外“夺宝”题材电影的自成体系，国产动作冒险类题材可以说是屈指可数，并且大多数这类成功的动作喜剧都出自成龙大哥之手。 05年的《神话》（9700万）、12年的《十二生肖》（8.8亿）、包括接下来的《绝地逃亡》都算是成龙动作喜剧类型不错的尝试。那么除去成龙两字之外，这类片子到底有多少热度呢？
《赏金猎人》（2016年，2.1亿）《决战刹马镇》（2010年，4569万）《刺陵》（2009年，6900万）甚至《富春山居图》（2.99亿）都是不错的案例。对于这类国产冒险类片子来说我们可以发现这几点规律： 1、它们的口碑普遍不会太好2、粉丝热度及风格化对于此类片子来说是极为重要的一点。
<7月14日预售状况>
而从目前《快枪手》的整体思路来看，依旧会走这条老路，利用了暑期档的热度以及设定了风格化的概念。但 目前来看，导演把控内容的能力以及前期孵化的热度，远远达不到成为突破瓶颈的及格线。
另外，虽然被号称为万达暑期对垒华谊的扛把子之作，但在宣发上包括主题曲、病毒物料、点映渗透等动作都没有形成发酵的阵势。 在空间有限加上热度无从发酵的情况下，即使《快枪手》处于暑期档，但极有可能变成一个哑炮。
最终预测中规中矩的动作喜剧
《快手枪手快枪手》的娱乐性及暑期档极为针对性的受众人群，保证了在首周达到1亿左右的能力。但随之两部《泰山归来》与《绝地逃亡》的上映，对它的影响会超过同档期的任何一部。 预计最终票房在3亿左右，算是一部中规中矩的动作喜剧成绩。
更多思考
《赏金猎人》《快枪手》《绝地逃亡》
大波袭来，动作喜剧还能赚钱么？
按最近的两部动作喜剧来看， 《快枪手》的演员成本预计在2000万左右，制作费大概在3000万，宣发加票务预计在3000万，整体回首票房预计需要2.5亿左右；如《赏金猎人》演员成本预计2000万左右，制作费2000万，宣发加票务预计在2000万，整体回收成本也需要1.8亿左右；
从目前的趋势来看，这类动作喜剧继续粉丝热度的加成以及避免好莱坞商业片。 从收益上来看，目前这类动作喜剧受限较多，虽然在今年暑期档获得了成功，但整体存在较大的风险，不建议主控操作，但是比较适合参与投资的潜力类型。
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